1. Video-Content

Video-Content ist ein Begriff, der sich laut Definition auf jegliche Art von Video-Inhalten bezieht, die von Unternehmen oder Personen erstellt werden. Es kann sich um Werbevideos, Tutorials, Produktvorstellungen oder auch um informative Videos handeln. Manchmal sollen die Clips auch einfach nur unterhaltend sein. Arbeitgeber können deshalb Video-Content nutzen, um potenzielle Bewerber und Kunden anzusprechen und deren Interesse zu wecken. Durch die Verwendung von visuellen Elementen können Arbeitgeber Botschaften und Mitteilungen auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise vermitteln. Außerdem ermöglicht es den Bewerbern, einen Einblick in das Unternehmen und dessen Arbeitskultur zu erlangen. Der Video-Content sollte jedoch nicht nur informativ sein, sondern auch kreativ und originell gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit der Bewerber zu erregen und auch zu halten. Die Wahl der Plattform spielt bei der Verbreitung des Contents ebenfalls eine wichtige Rolle. Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Instagram eignen sich besonders gut für die Verbreitung von kurzen Video-Inhalten. Zu berücksichtigen ist da insbesondere die Ziel- und Altersgruppe, welche erreicht werden soll. Während sich auf LinkedIn eher informativer Content eignet, kann es auf Instagram und TikTok vermehrt persönlicher und leger zugehen.  

2. Gestaltung des Video-Contents

Um nun mit den Videos möglichst viel Reichweite aufzubauen und diese informativ und gleichzeitig interessant zu gestalten, sollten einige Dinge beachtet werden:

Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der potenziellen Bewerber und/oder Kunden zu erregen. Dabei sollte der Fokus auf dem Unternehmen und seinen Werten liegen, um den Interessenten einen Einblick in die Kultur und Arbeitsweise zu geben. Eine gute Möglichkeit ist es, Mitarbeiter in den Videos zu Wort kommen zu lassen und deren Erfahrungen und Perspektiven darzustellen, um potenziellen Bewerbern eine Person zu bieten, mit der sie sich identifizieren können. Auch ein Blick hinter die Kulissen kann informativ sein und das Interesse der Bewerber wecken. Hierbei sollten jedoch selbstverständlich keine vertraulichen Informationen preisgegeben werden. Um die Aufmerksamkeit zu halten, ist es wichtig, dass die Videos kurz und prägnant sind und eine klare Botschaft vermitteln. Eine erfolgversprechende Variante ist es auch, verschiedene Formate auszuprobieren, wie beispielsweise Interviews, Berichtserstattungen oder Animationen. Auch spielen Dinge, wie Timing und Authentizität eine große Rolle. Wenn bestimmte Themen boomen, bietet es sich an, diesen Hype für sich zu nutzen, wozu das passende Timing essenziell ist. Auch sollten insbesondere Videos mit einem hohen Redeanteil authentisch sein, da dadurch der Bewerber oder Kunde besser mit dem Unternehmen sympathisieren kann. Die Verwendung von Untertiteln kann außerdem dazu beitragen, dass die Videos auch ohne Ton verstanden werden können, um so mehr Menschen zu erreichen. Insgesamt gilt es also, den Video-Content kreativ und informativ zu gestalten, um das Interesse potenzieller Bewerber und Kunden zu wecken. Die Message, die übermittelt werden soll, ist dabei von besonderer Bedeutung. Das kann ein typischer Arbeitsalltag oder die Werte und Prinzipien des Unternehmens sein. Es gibt jedoch auch Faktoren, die nicht direkt mit der Arbeitsweise oder den Unternehmenswerten zusammenhängen. Dafür sollte man sich fragen, was das eigene Unternehmen ausmacht. Was macht Sie als Unternehmen besonders und unterscheidet Sie von anderen Arbeitgebern? Diese Dinge geben einem Unternehmen auf Social Media Charakter und haben dadurch auch einen höheren Wiedererkennungswert. Doch auch hier sollte man auf Abwechslung setzen und möglichst viel ausprobieren, um herauszufinden, welcher Content bei der Zielgruppe am erfolgreichsten ist.

3. Plattformen für Video-Content

Wenn es darum geht, Video-Content auf Social Media zu verbreiten, gibt es einige Plattformen, die besonders geeignet sind. Hierbei kommt es jedoch vor allem darauf an, welche Zielgruppe man ansprechen möchte und welches Ziel man verfolgt. Für Arbeitgeber, die potenzielle Bewerber ansprechen möchten, bieten sich vor allem LinkedIn und Instagram an. Auf den Kanälen können Videos direkt auf der Unternehmensseite geteilt werden, was eine gute Möglichkeit bietet, um das Interesse von Bewerbern zu wecken und das eigene Unternehmen zu präsentieren. Instagram eignet sich besonders für kurze Videos oder Teaser von längeren Inhalten, da hier jede Interessengesellschaft aufzufinden ist. Außerdem bieten die Plattformen die Möglichkeit Feedback einzusehen und auf Fragen direkt reagieren zu können. Dadurch ist die Nähe zu den Bewerben viel intensiver und persönlicher. Um die Interaktion anzukurbeln, bietet es sich auch an, Fragen in den Videos zu stellen, auf die die Interessenten reagieren oder antworten können, wodurch eine Kommunikation entsteht. Auch YouTube kann eine gute Wahl sein, wenn es darum geht, längere Videos oder Webinare zu teilen. Hierbei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Inhalte professionell und mit einer hohen Qualität gestaltet sind und einen besonders hohen Mehrwert für die Zuschauer bieten. Durch das gezielte Verbreiten von Video-Content auf den richtigen Plattformen können Arbeitgeber das Interesse potenzieller Bewerber wecken und sich als attraktiven Arbeitgeber präsentieren. Das A und O ist jedoch die Kontinuität. Um eine richtige Reichweite aufzubauen, ist es wichtig, dass regelmäßig Content produziert und hochgeladen wird. Um den Wiedererkennungswert zu erhöhen, kann es ein individuelles Element, oder eine Person geben, welche/s in jedem Video zu sehen ist. Die Person sollte von der Zielgruppe als sympathisch und greifbar angesehen werden und einen authentischen Einblick liefern können. Je öfter Inhalte nach außen getragen werden, desto größer wird die Reichweite und desto mehr Interkationen folgen.

4. Kunden erreichen

Sich als Unternehmen mit Video-Content auf Social Media zu repräsentieren eignet sich nicht nur für die Akquise von neuen Mitarbeitern, sondern auch von potenziellen Kunden. Ein gut produziertes Video kann das Interesse potenzieller Kunden wecken und sie dazu motivieren, sich näher mit dem Unternehmen auseinanderzusetzen oder sogar direkt einen Kaufabschluss zu tätigen. Dabei ist es wichtig, dass der Content angepasst ist, auf die Bedürfnisse der Kunden und zum Kauf auffordert. Ein Beispiel dafür ist Employer Branding. Diese Videos eignen sich nicht nur für Bewerber, sondern dienen auch dazu, das Image des Unternehmens bei Kunden und Geschäftspartnern zu verbessern, indem sie zeigen, dass das Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist. In jedem Fall sollte ein Employer Branding Video authentisch sein und ein realistisches Bild von dem Unternehmen und seiner Kultur vermitteln. für die Kundengewinnung eignen sich ebenso Videos besonders gut, die auf mögliche Probleme der Kunden aufmerksam machen und die passende Lösung dazu bieten. Diese sollte dann eben Ihr Produkt sein und zum Kauf anregen. Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn bieten hierfür ideale Möglichkeiten: Durch gezieltes Targeting lassen sich genau diejenigen Personen ansprechen, für die das Angebot des Unternehmens relevant ist. Zudem ermöglichen Social-Media-Plattformen ein direktes Feedback durch Kommentare oder Likes – so lässt sich schnell erkennen, ob der Inhalt beim Publikum ankommt. Außerdem können sich daraus auch Kooperationen mit anderen Unternehmen ergeben, die auf Ihr Konzept aufmerksam geworden sind und es befürworten. Eine Kooperation ermöglicht von den Erfahrungen des Partners zu profitieren und sich gegenseitig zu unterstützen. Durch einen regelmäßigen Austausch entsteht ein Netzwerk an Expertenwissen, das für beide Seiten wertvoll ist und auch wiederum Kunden generieren kann.

5. Auswirkungen von Video-Content auf Social Media

Eine mögliche Konsequenz von Video-Content auf Social Media für Arbeitgeber ist eine gesteigerte Bekanntheit und ein verbessertes Image. Durch die Verbreitung von ansprechendem und informativem Video-Content können Arbeitgeber potenzielle Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam machen und Interesse wecken. Gleichzeitig kann dies auch das Image des Unternehmens verbessern, wenn beispielsweise Videos über Mitarbeiterzufriedenheit oder besondere Leistungen veröffentlicht werden. Allerdings sollten Arbeitgeber auch bedenken, dass schlecht gemachter oder unpassender Video-Content negative Auswirkungen haben kann. Gerade, wenn durch die Videos auf Social Media ein falsches und nicht realitätsnahes Bild des Unternehmens vermittelt wird und sich dies im Nachgang herausstellt, kann das negative Auswirkungen haben. Auch ein unprofessionelles Video kann das Image des Unternehmens schädigen und potenzielle Bewerber eher abschrecken als anziehen. Es ist daher wichtig, den Video-Content sorgfältig zu planen und zu gestalten, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. Eine vielversprechende Möglichkeit ist es auch, sich zu Beginn an den Video-Inhalten von anderen Creatorn zu orientieren und auf sich anzupassen. Auch sollten sich Arbeitgeber bewusst sein, dass sie durch das Veröffentlichen von Videos auf Social Media eine gewisse Transparenz und Offenheit zeigen. Potenzielle Bewerber können sich ein besseres Bild vom Unternehmen machen, aber auch kritische Kommentare oder Bewertungen hinterlassen. Trotzdem ist die Interaktion mit der Community gewollt und sollte aktiv gefördert werden. Insgesamt bietet der Einsatz von Video-Content auf Social Media jedoch viele Chancen für Arbeitgeber, um das Interesse potenzieller Bewerber und Kunden zu wecken und sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren.

6. Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Erstellen und Verbreiten von Video-Content auf Social Media eine hervorragende Möglichkeit für Arbeitgeber ist, um das Interesse potenzieller Bewerber und Kunden zu wecken. Durch die Verwendung von Videos können Arbeitgeber ihre Unternehmenskultur und -werte auf eine authentische und ansprechende Weise präsentieren und auch ihr Image bestenfalls verbessern. Darüber hinaus können sie Informationen über offene Stellen und Karrieremöglichkeiten bereitstellen und so das Interesse potenzieller Bewerber wecken. Damit die Aufmerksamkeit der Bewerber erregt wird, sollten die Videos kreativ und unterhaltsam gestaltet sein, um den Content und die Message interessant zu verpacken. Außerdem sollten sie auf den Plattformen verbreitet werden, auf denen sich die Zielgruppe am häufigsten aufhält. Die Verwendung von Video-Content kann jedoch auch negative Konsequenzen haben, wenn er nicht sorgfältig geplant und ausgeführt wird. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Videos professionell produziert sind und die Botschaft des Unternehmens klar vermitteln. Insgesamt bietet die Verwendung von Video-Content auf Social Media jedoch eine großartige Chance für Arbeitgeber, um ihr Unternehmen zu präsentieren und das Interesse potenzieller Bewerber und Kunden zu wecken.

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